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    映客試水商業合作 內容營銷+社交營銷推動天貓雙11

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    對于一直在摸索新的變現模式的映客來說,與天貓的合作不僅帶來了以千萬元計的廣告費,還為“直播+電商”的下一步發展夯實了基礎。

    10月28日,映客在映客官方公眾號中發布消息,宣布與天貓達成商業合作,映客將以直播領域唯一戰略合作伙伴的身份參與到天貓雙十一中去,將以明星和品牌直播及在直播平臺上的一系列活動助推天貓雙十一,此次活動中,映客將獲得天貓支付的千萬級別廣告費用。

    映客試水千萬級別商業合作

    與天貓的合作是映客第一次商業合作,而第一次商業合作就將給映客帶來千萬級別的收入。

    11月1日到11月11日期間,映客將與天貓一起進行一場雙十一狂歡。

    天貓的紅包雨也將出現在映客直播間。雙十一期間,映客直播間會出現紅包,觀眾可以在直播間搶紅包。映客也將引進多場明星及品牌直播為天貓雙十一助陣。



    自從映客第一家把打賞功能引入移動直播平臺以來,變現渠道一直是直播行業關注的焦點,整個直播行業都在不斷地探討與摸索如何將用戶的注意力變現。

    依托打賞及其背后的付費用戶,映客早早構建了自己的 “生態閉環”,擁有了變現造血功能,這也讓映客贏得了投資人的青睞。

    2015年11月,金沙江創投董事總經理朱嘯虎成為映客的天使投資人。能自我造血使他對映客很看好:“投了十年的互聯網公司,終于投了一家有收入的!

    而這次,映客在變現能力與盈利渠道方面的拓展又下一城。隨著商務合作渠道的打通,映客依托背后1.3億下載量及1500萬日活人群,將成為直播行業中變現能力最強的移動直播平臺。

    映客商務合作的獨門秘籍:內容營銷+社交營銷

    依托映客CEO奉佑生提出“直播+”與 “第三代社交平臺”概念,映客將移動視頻直播這一原本的社交工具變成了承載了內容、社交等多重概念的大平臺。

    而隨著藍圖上的直播平臺一步步走進現實,映客直播平臺內容平臺與第三代社交平臺的獨特定位也吸引了廣告主的注意。

    映客在內容平臺與社交平臺的打造上可謂煞費苦心。

    近期,映客推出了“才藝頻道”,11月1日晚8點,主打情感咨詢與星座占卜的“星·情頻道”也與用戶見面。長期以來,映客秉承不簽約主播的原則,給映客平臺上的主播們提供了自由公平的發展環境,這使得映客的主播們下大力氣展示才藝或優化直播內容,吸引更多用戶注意!安潘囶l道”和 “星·情頻道”正是映客一年多以來內容積淀的結果。未來映客依托積淀的才藝主播群體在內容方面還會有更大想象空間。


    在社交氛圍的營造上,映客也不遺余力。映客在上線早期就著力打造高素質的用戶群體,映客CEO奉佑生曾在“第三屆網易未來科技峰會”介紹:“我希望把映客定位為比較高端的品牌,從第一天我們就想怎樣啟動用戶,種子用戶其實都是一二線城市的,包括以海外留學生為核心群體的種子用戶群體!庇晨秃髞硗瞥龅摹叭裰辈ァ备前阎辈ネ葡蛄烁鱾年齡層的用戶。

    優質的用戶帶來了社交體驗的良性互動。在映客平臺上,有不少主播依靠教授觀看者化妝、穿衣搭配上了熱門,映客直播口碑傳播的氛圍已經成型。

    在商務合作的同時,映客也在突出自身的社交屬性,力求為用戶群體帶來更好的體驗。據悉,映客此次與天貓的合作中包含給映客直播用戶發紅包和明星來映客直播。給用戶發紅包更像是用戶福利而非營銷手段,而明星直播方面映客也更強調明星與觀看者的互動而非刻意的買買買。

    致力于打造內容平臺與社交平臺的映客正品嘗到大平臺時代帶來的甜蜜滋味,與天貓的合作將是映客“直播+電商”落地的第一步,對于一家開創性的企業來說,新的商業模式的探索依舊在進行,卻已經看得見陽光。

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